Segmentation of the potential consumers of ferric medicines based on data of iron deficiency anemia prevalence
DOI:
https://doi.org/10.14739/2310-1210.2013.4.16830Keywords:
iron deficiency anemia, sickness rate, consumer segmentation, potential consumersAbstract
INTRODUCTION. According to WHO 3.6 billion of people on the planet have latent iron deficiency and another 1.8 billion of people suffer from iron deficiency anemia (IDA). According to the Ministry of Health of Ukraine information the prevalence and the incidence of iron deficiency anemia is 1163.9 and 404.5 per 100 000 persons, respectively. However, this information is only clinically confirmed cases of IDA. The largest share in the structure of morbidity has the latent iron deficiency, which is characterized by less prominent clinical manifestations. Treatment of IDA aimed not only at addressing anemia as a symptom, but also at the elimination of iron deficiency and replenishment of its reserves in the organism, which can be achieved by taking ferric drugs. Today ferric drugs market is characterized by high leveled competition, stable demand and a wide range of products. Therefore, an important issue in the study of the market is to find the best ways to determining its potential capacity to expand the marketing potential and to provide iron supplementation as many consumers who need treatment and prevention of iron deficiency.
GOAL OF THE STUDY. the segmentation of the population that needs treatment and prevention of iron deficiency on the basis of the etiological factors that cause development of anemia, based on official statistics on morbidity.
MATERIALS AND METODS. According to the standard classification of the iron deficiency we have identified four main groups of etiological factors that lead to the development of IDA: bleeding, iron malabsorption, increased body's need for iron, as well as complicated genesis factors. In order to determine the total number of individual segments we have analyzed the reports of the State Statistics Committee of Ukraine, Health Statistics Centre of Ministry of Health of Ukraine, as well as electronic database of medical statistics “Health for All”.
RESULTS AND DISCUSSION. According to the estimates, the total set of potential users of iron supplements was 18,145,268 people, nearly 53% of who were attributed to a group of people who should get therapy, and the other 47% – preventive care. Major consumer segment were children under 18 years old (13.36% in the medical group and 31.17% in preventive group), patients with chronic kidney disease (30.40%), potential customers who have had operating bleeding (10.56%), cancer patients (3.98%), as well as patients with obstetric bleeding (3.57%). The data is much higher than the official information of the prevalence of IDA among the population of Ukraine, which is associated with the severity of the diagnosis of anemia in patients of different age and gender categories, as well as with various pathological conditions. Also the number of people with low incomes need to be determined, because for this category only low-priced drugs can be available, that can significantly affect subsequent calculations of the potential market capacity of ferric drugs, especially in terms of money.
CONCLUSION. These data suggest a rather large potential market volume of ferric preparations. In this regard, the main future prospects is study iron supplements consumption, finding the most suitable drugs for the iron deficiency treatment in different segments by interviewing doctors for further calculations of potential capasity and potential market of antianemic drugs.
References
Виговська Я.І. Анемія хронічних хвороб: патогенез, діагностика, лікування (лекція) / Я.І. Виговська // Український медичний часопис. – 2012. – №6. – C. 76–79.
Владимиров П. Количество доноров и сданой крови по стране сократилось в 4 раза [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://gorod-online.net/nuwspoln.php nuws=101&number=255
Воспалительные заболевания кишечника у детей [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://ilive.com.ua/health/vospalitelnye-zabolevaniya-kishechnika-u-detei_5339i943.html
Железодефицитная анемия беременных / [Н.М. Подзолкова, С.В. Назарова, А.А. Нестерова, Т.В. Шевелева] // Российский медицинский журнал. – 2003. – №5 [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.rmj.ru/articles_576.htm
Коколкина В.Ф. Ювенильные маточные кровотечения (методические рекомендации). – М.: Изд-во РГМУ, 1998. – 16 с.
Колганова К.А. Роль энзимов в лечении хронического панкреатита / К.А. Колганова // Российский медицинский журнал. – 2007. – №2 [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.rmj.ru/articles_5633.htm
Мнушко З.М. Аналіз асортименту антианемічних препаратів, представлених на ринку України / З.М. Мнушко, Ю.М. Кобець, А.О. Вальдовський // Актуальні питання фармацевтичної і медичної науки та практики. – 2011. – №2. – С. 99–101.
Мнушко З.М. Аналіз факторів збільшення потенціалу фармацевтичного ринку на прикладі антигельмінтних лікарських препаратів / З.М. Мнушко, Ю.В. Попова, Н.М. Скрильова // Ліки України. – 2009. – №3. – С. 68–71.
Мнушко З.М. Визначення та аналіз споживчого потенціалу ринку антигельмінтних лікарських препаратів / З.М. Мнушко, Ю.В. Попова // Клінічна фармація. – 2008. – №2. – С. 30–34.
Мнушко З.М. Маркетингові дослідження антианемічних препаратів, представлених на ринку України / З.М. Мнушко, Ю.М. Кобець, А.О. Вальдовський // Український журнал клінічної та лабораторної медицини. – 2011. – Том 6, №3. – С. 97–101.
Мнушко З.М. Опрацювання інтегра льної оцінки конкурентоспроможності на прикладі антианемічних препаратів / З.М. Мнушко, А.О. Вальдовський // Економіка підприємства: сучасні проблеми теорії та практики: матеріали І міжн. наук.-практ. конф. – М-во освіти і науки, молоді та спорту України; Одеський нац. економ. ун-т. – Одеса, 2012. – С. 25–26.
Мнушко З.М. Фармакоекономічний аналіз оптимальної терапії залізодефіцитної анемії / З. М. Мнушко, Н. В. Шолойко // Фармацевтичний журнал. – 2008. – №1. – С. 46–50.
Руководство по гематологии: В 3 т. / [Ю.Н. Андреев, З.С. Баркаган, А.Ю. Буланов, А.И. Воробьев и др.]; под ред. А.И. Воробьева. – [3-е изд.]. – М.: Ньюдиамед, 2005. – Т. 3. – 416 с.
Савельева Г.М. Гинекология: учебник / [Б.И. Баисова, Д.А. Бажанова, Л.Н. Богинская, В.Г. Бреусенко и др.]; под ред. Г.М. Савельевой, В.Г. Бреусенко. – М.: ГЭОТАР-МЕД, 2004. – 480 с.
Секачева М.И. Антисекреторные препараты в лечении неварикозных кровотечений из верхних отделов желудочно-кишечного тракта с точки зрения доказательной медицины/ М.И. Секачева // Consilium-medicum. – 2004. – Том 6, №6. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://old.consiliummedicum. com/media/consilium/04_06/386.shtml
Третяк Н.М. Гематологія: навч. Посібник / Н.М. Третяк. – К.: Зовнішня торгівля, 2005. – 240 с.
Хронічний гепатит [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://lib4.net/g/98-hronichnui-gepatut
Цымбал И.Н. Железодефицитная анемия у детей / И.Н. Цымбал // Лечащий врач. – 2001. – №10 [Електронний ресурс]. –Режим доступу: http://www.lvrach.ru/2001/10/4529083/
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Authors who publish with this journal agree to the following terms:- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access)
